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              再不用微博進行醫藥營銷你就out了

              不久前,甘肅醫改提出“將突出中醫藥,并鼓勵名中醫師傅和徒弟開通微博”的思路,將微博與醫改嫁接起來,引發了一番熱議。
               
                據CNNIC發布的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2011年6月底,中國網民規模達到4.85億人,半年增幅僅為6.1%,然而手機網民在總體網民中的比例卻已經達到65.5%,規模為3.18億。尤其引人注目的是,微博用戶數量快速增長到了1.95億,半年增幅高達208.9%,半年時間,微博在網民中的使用率從13.8%提升到了40.2%。
               
                事實上,短短兩年多時間,微博已經改變了傳統的“六度分隔”理念形成的固有社會關系結構,大大縮短了需要通過“六度空間”才可找到的關系人,只要他有微博。一個有趣的案例是,在日本,某男于某超市廁所內忘記帶手紙,隨即在Twitter上要求人幫助,該條微博被廣泛轉載,zui后果然有人給他送去了手紙。
               
                某些重大時刻,微博也大顯身手——“5.12”地震和動車追尾事件也是現場有人通過微博率先發出求救消息,并由此挽救了大量受難群眾。
               
                從縮短關系網絡開始,注意力真正與經濟掛鉤,這也印證了經濟學家對資本的定義:資本可以讓人獲得社會需求。誠如周立波所言,微博的可愛在于“微”,微博的可怕在于“博”。8月下旬,擁有近400萬粉絲的史玉柱,憑借著一條告誡中國人壽不要控股民生銀行的微博,攪動A股市場,其參股的華夏銀行和民生銀行分別上漲7.2%和6.47%。這一條頗受爭議的微博瞬間令其獲利3.31億元,被稱為史上zui高稿酬的微博。
               
                事實上,在微博背后,已經有上百個地區打算開展智慧城市建設(僅寧波市即宣布將為此投資500億元),并將其作為“十二五”期間加快經濟發展與經濟發展模式轉變的戰略導向和重要抓手,80%以上的城市將物聯網列為智慧城市建設的主導產業。
               
                根據“十二五”規劃中制定的迄今為止我國第一套智慧城市建設的評價指標體系顯示,包括了“幸福指數、管理指數、社會責任指數”一級指標3項,“就業與收入、醫療與健康、社會安全、科技創新”等二級指標23項,信息與網絡化水平等三級指標86項,以及“社區生活援助、養老養生文化”等四級細分指標362項。
               
                不可否認,關系網絡和實物資本一樣,已經被機構或個人認為是一種非常值得投資的社會資本。如今,丁香園、生物谷、健民醫藥、國藥醫藥、米內網、東仁堂醫藥、寶豐醫藥、一心醫藥等眾多醫藥企業或機構已經開始在新浪、騰訊等微博集體上線,而這些ID的粉絲亦成為其產品營銷的資產之一,如同其專柜數量、品牌知名度、消費群體、渠道資源等資產一起共同成長。
               
                微博“站長之王”蔡文勝對此的生動比喻是:當粉絲超過一百,你就是一本內刊;超過一千,你就是布告欄;超過一萬,你就是一本雜志;超過十萬,你就是一份都市報;超過一百萬,你就是全國性報紙;超過了一千萬,你就是電視臺,超過一億,你就是CCTV!
               
                目前,微博投票、微博預測等新“玩法”,通過對事件或事物進行定量預測或規劃虛擬市場,已經成為微博營銷的新生財方式,而在智慧城市建設大規模布局的背景下,如果再不用微博營銷,恐怕你就真的out了。

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